Spalva yra galinga fizinė, biologinė ir psichologinė jėga
John Paul Caponigro
Kokia jūsų mėgstamiausia spalva? Tai klausimas, kurį girdime nuo pat vaikystės iki kol suaugame. Spalvos mus traukia, jos kelia emocijas, formuoja pirmąjį įspūdį ir netgi veikia mūsų sprendimus kasdienėse situacijose – nuo to, kokius drabužius apsirengsime, iki to, kokį produktą pasirinkime parduotuvėje.
Mūsų mėgstamos spalvos dažnai suteikia malonių pojūčių ir tampa kasdienio gyvenimo dalimi:
- atsispindi aprangoje,
- interjere,
- telefone naudojamoje temoje
- ar socialinių tinklų vizualuose.
Tačiau ar žinojote, kad egzistuoja atskira psichologijos sritis, kuri tiria, kaip žmonės emociškai ir elgesiškai reaguoja į spalvas? Spalvų psichologija yra tik viena iš plačios psichologijos šakų įvairovės, kuri padeda suprasti žmogaus elgesį iš skirtingų perspektyvų.
Šiame straipsnyje apžvelgsime, kas yra spalvų psichologija, kokias reikšmes skirtingoms spalvoms priskiria spalvų reikšmės psichologija, ir kodėl spalvų teorija taip plačiai naudojama marketinge ir prekės ženklų kūrime. Taip pat pasiūlysime knygų, kurios padės giliau suprasti spalvų poveikį žmogui, ir paaiškinsime, kaip spalvų psichologijos galite mokytis su mokytoju.
Kas yra spalvų psichologija?
Ar žinojote, kad mėgstamiausia spalva gali daug pasakyti apie jūsų asmenybę ar tuo metu vyraujančią emocinę būseną? Bent jau taip teigia spalvų psichologijos teorijos. Spalvos gali mus sujaudinti, nuliūdinti, supykdyti ar įkvėpti. Daugelį emocinių reakcijų papildo ir socialinių situacijų poveikis, kuris gali keisti tai, kaip interpretuojame skirtingus atspalvius. Net ir nežinodami konkrečių teorijų, kasdien patiriame, kad skirtingos spalvos veikia skirtingai: viena nuramina, kita suaktyvina, trečia kelia įtampą.
Spalvų psichologija – tai psichologijos sritis, nagrinėjanti, kaip skirtingos spalvos paveikia mūsų jausmus, nuotaiką, mąstymą ir elgesį. Ji siekia atsakyti į klausimus:
- kodėl vieni žmonės renkasi šiltas, kiti – vėsias spalvas;
- kaip spalvos gali sustiprinti ar susilpninti emocinę reakciją;
- kaip spalvų deriniai keičia mūsų sprendimų priėmimą.
Visi šie reiškiniai tiesiogiai susiję su kognityvinių procesų veikimą, nes būtent jie lemia, kaip apdorojame informaciją ir priimame sprendimus.
Vienas ankstyvųjų šios srities pradininkų buvo Karlas Jungas. Jis teigė, kad spalvos yra žmogaus psichikos dalis ir gali atspindėti gilesnes vidines būsenas, archetipus, net pasąmonės procesus. Dėl to spalvos naudojamos ne tik dizaine ar reklamoje, bet ir meno terapijoje bei psichoterapijoje.
Spalvos gali keisti mūsų emocijas, dėmesio lygį, sprendimų priėmimą ir net fiziologines reakcijas
Spalvų psichologija taikoma daugelyje sričių:
- marketinge ir reklamoje;
- prekės ženklų kūrime;
- interjero ir grafiniame dizaine;
- meno ir spalvų terapijoje;
- vartotojų elgsenos tyrimuose;
- UX/UI dizaino sprendimuose (programėlės, svetainės, platformos).
Ji taip pat dažnai įtraukiama į psichologijos bakalauro ir magistro programų modulius kaip papildoma tema, ypač ten, kur nagrinėjama suvokimo psichologija, emocijų psichologija ar marketingo psichologija.
Spalvos gali keisti mūsų emocijas, dėmesio lygį, sprendimų priėmimą ir net fiziologines reakcijas (pavyzdžiui, širdies ritmą ar įtampos pojūtį). Štai kodėl spalvų psichologija ir spalvų reikšmės psichologija yra tokios svarbios šiuolaikiniame pasaulyje - nuo produktų pakuočių iki biurų sienų spalvos.
Ką skirtingos spalvos reiškia psichologijoje?
Norint pradėti susipažinti su spalvų psichologija, nebūtina turėti psichologijos diplomo – pagrindines spalvų reikšmes galima suprasti ir savarankiškai. Vis dėlto svarbu prisiminti, kad spalvų interpretacija priklauso ir nuo kultūros, konteksto, asmeninės patirties: ta pati spalva vienam žmogui gali kelti ramybę, kitam – nemalonius prisiminimus.
Remiantis spalvų teorija, spalvos dažnai skirstomos į dvi pagrindines emocines kategorijas: vėsias ir šiltas.
Vėsios spalvos
Prie vėsių spalvų priskiriamos mėlyna, žalia, violetinė ir jų atspalviai.
Šios spalvos dažniausiai siejamos su:
- ramybe ir atsipalaidavimu,
- tyluma ir susikaupimu,
- stabilumu, patikimumu,
- kartais – melancholija ar liūdesiu.
Dėl savo raminančio poveikio mėlyna ir žalia dažnai naudojamos ligoninėse ir medicinos įstaigose, biuruose, kuriuose reikalingas susikaupimas, taip pat ir meditacijai, jogos ar SPA erdvėms kurti.
Šiltos spalvos
Šiltoms spalvoms priskiriamos raudona, oranžinė ir geltona.
Šios spalvos siejamos su:
- energija ir judėjimu,
- džiaugsmu ir entuziazmu,
- pykčiu, įtampa, agresija,
- aistra, jauduliu, stimulacija.
Atskirių spalvų reikšmės psichologijoje
Pasak spalvų psichologijos, kiekviena spalva turi bazines reikšmes, kurios skirtinguose kontekstuose gali būti interpretuojamos vis šiek tiek kitaip.
Žalia
Siejama su nauja pradžia ir atsinaujinimu, gamta ir augimu, bei gausa, derliumi ir stabilumu. Ji dažnai naudojama ekologiškiems produktams, tvarumo temoms, finansų ir investicijų įmonėse (stabilumas, augimas).
Violetinė
Asocijuojasi su kūrybiškumu, intuicija, fantazija, prabanga ir statusu, bei dvasinėmis paieškomis, mistika. Violetinė dažnai pasitelkiama kultūros, meno, prabangos prekės ženkluose, taip pat ten, kur norima pabrėžti išskirtinumą.
Geltona
Siejama su džiaugsmu ir optimizmu, šviesa, saulės energija ir žaismingumu. Tačiau spalvų reikšmės psichologija mini ir mažiau pozityvius aspektus - kartais geltona siejama su apgaule, nerimu ar įtampa, ypač jei atspalvis per ryškus.
Raudona
Tai viena intensyviausių spalvų, susijusi su meile ir aistra, pavojumi ir krauju, karu, agresija, adrenalinu, bei skubumu, ir „čia ir dabar“ jausmu. Raudona dažnai naudojama išpardavimuose ir reklamose, siekiant atkreipti dėmesį, taip pat sporto ar energijos prekės ženkluose.
Mėlyna
Asocijuojasi su atsipalaidavimu ir ramybe, vėsa, švarumu, tvarka, patikimumu ir profesionalumu. Dėl šios priežasties mėlyna labai dažnai naudojama bankuose ir finansų sektoriuje, technologijų ir verslo paslaugų srityje, socialinių tinklų logotipuose.
Juoda
Tai spalva, siejama su galia ir autoritetu, elegancija ir minimalizmu, bei paslaptimi, nežinomybe, kartais - gedulu. Juoda spalva dažnai naudojama prabangos produktų pakuotėms, mados industrijoje ir minimalistinėse įmonėse.
Marketingo specialistai puikiai žino šiuos poveikius ir pasitelkia spalvų derinius, kad paveiktų vartotojų emocijas ir sprendimus - būtent tai ir tiria spalvų reikšmės psichologija ir plačiau - spalvu psichologija.
Geriausios knygos spalvų psichologijai mokytis
Norint išsamiai suprasti spalvų psichologijos teorijas, labai svarbu remtis naudingais mokymosi šaltiniais: YouTube vaizdo įrašais, straipsniais internete ir pripažintų psichologų ar menotyrininkų parašytomis knygomis. Vis dėlto dėl didelės informacijos gausos mokiniams gali būti sudėtinga išsirinkti tinkamiausius šaltinius.
Todėl, be jokių užuolankų, pateikiame geriausias spalvų psichologijos knygas, kuriose ši tema aptariama išsamiau:
Interaction of Colour – Josef Albers
Josef Albers parašyta Interaction of Colour laikoma tikru meno edukacijos ir spalvų teorijos šedevru. Autorius analizuoja:
- kaip spalvos sąveikauja tarpusavyje,
- kodėl tas pats atspalvis skirtingame fone atrodo kitoks,
- kaip spalvos keičia mūsų suvokimą ir emocinę reakciją.
Tai būtina knyga studentams ir kūrybinių sričių atstovams, norintiems giliau suprasti spalvų veikimą.
The Secret Lives of Colour – Kassia St. Clair
Britų autorės Kassia St. Clair negrožinė knyga The Secret Lives of Colour pirmą kartą pasirodė 2016 metais. Ši knyga padeda skaitytojams geriau suvokti skirtingų spalvų:
- kultūrines reikšmes,
- istorinius kontekstus,
- simboliką įvairiose visuomenėse.
St. Clair nuosekliai aprašo atskiras spalvas – nuo juodos iki baltos – ir pasakoja, kaip jos buvo suvokiamos skirtingais laikotarpiais. Tai puikus įvadas į spalvų psichologiją tiems, kurie mėgsta istorijas ir pasakojimus.
Colour Psychology and Colour Therapy – Faber Birren
Faber Birren knyga Colour Psychology and Colour Therapy suteikia skaitytojams išsamų supratimą apie:
- kaip spalvos yra neatskiriama psichologijos dalis,
- kaip jos gali būti naudojamos terapijoje,
- kaip spalvos daro įtaką nuotaikai ir savijautai.
Birren yra parašęs daugiau nei 25 knygas apie spalvų teoriją, todėl laikomas patikimu šios srities ekspertu.
Nors minėtos knygos yra tik trys iš daugelio, skirtų spalvų psichologijos temai, jos puikiai padeda žengti pirmuosius žingsnius mokantis šios srities ir geriau suprasti, ką nagrinėja spalvų psichologija.
Be to, nors tai nepakeičia geros knygos, YouTube galima rasti daug įdomių vaizdo įrašų apie spalvų psichologijos pagrindus. Rekomenduojami kanalai: Braincraft ir The Online Learning Space, kuriuose aptariami spalvų terapijos principai ir tai, kaip spalvos daro įtaką apsipirkimui ir rinkodaros strategijoms.
Kodėl spalvų psichologija naudojama marketinge ir prekių ženklodaroje?
Kaip jau minėta ankstesniuose skyriuose, spalvos turi gebėjimą sukelti specifines emocijas. Galima sakyti, kad spalvos turi savitą kalbą, kuri veikia net ir tuomet, kai jos sąmoningai nekreipiame dėmesio. Spalvų deriniai gali paskatinti mus:
- sustoti ir atkreipti dėmesį,
- labiau pasitikėti prekės ženklu,
- patirti alkį, žaismę, ramybę ar skubumą.
Marketingo specialistai tai puikiai supranta ir naudoja spalvas tam, kad įtikintų mus pirkti ir išleisti daugiau pinigų.
Nors mums kartais atrodo, kad esame stipresni už reklamos gudrybes, daugybė tyrimų rodo, kad didžioji dalis pirkėjų pripažįsta pasirinkę produktą dėl jo išvaizdos – įskaitant ir spalvas. Todėl negalima paneigti, kad spalvų psichologija reklamoje naudojama nuolat, nes ji daro stiprų poveikį žmonėms ir dažnai skatina mus išleisti pinigus daiktams, kurių mums iš tikrųjų gali net nereikėti.
Prekybininkai ir prekių ženklai derina spalvas taip, kad jos sukeltų asociacijas su:
- gyvybingumu ir energija,
- augimu ir gausa,
- džiaugsmu ir lengvumu,
- gaivumu ir švara,
- vėsa, ramybe ar jaukia šiluma.
Pavyzdžiui:
- ekologiškiems produktams dažnai pasirenkama žalia,
- greito maisto tinkluose dominuoja raudona ir geltona (skatina apetitą ir skubumą),
- technologijų branduose dažnai naudojama mėlyna (patikimumas, profesionalumas).
Prekės ženklai, kurie taiko pagrindinius spalvų teorijos principus, dažniausiai sulaukia daugiau sėkmės, nes pritraukia tinkamus klientus tinkamomis spalvomis – būtent tai ir pagrindžia spalvų reikšmės psichologija. Kai kuriais atvejais spalvos net naudojamos kaip papildomas įrankis žmogaus elgesio analizė, ypač tiriant emocines reakcijas skirtinguose kontekstuose.
Ar galima išmokti spalvų psichologijos su mokytoju?
Nors psichologijos žanrus tradiciškai mokomės universitetuose, svarbu paminėti ir kitas galimybes.
Savęs mokymo kursai tinka tiems, kurie turi ribotą biudžetą ir mėgsta mokytis savo tempu. Tačiau juose trūksta vieno esminio dalyko – galimybės tiesiogiai bendrauti su patyrusiu specialistu, kuris gali:
- atsakyti į konkrečius klausimus,
- padėti susieti teoriją su praktiniais pavyzdžiais (pvz., jūsų prekės ženklu),
- paaiškinti sudėtingesnes temas suprantamai,
- pritaikyti mokymosi medžiagą prie jūsų tikslų.
Todėl, jei turite sąlygas, verta mokytis spalvų psichologijos su profesionaliu mokytoju. Viena iš platformų, kur galite rasti psichologijos ir dizaino mokytojų, yra Superprof. Su daugiau nei 19 milijonų mokytojų, dėstančių daugiau nei 1000 disciplinų, Superprof yra viena stipriausių e-mokymosi ir korepetavimo platformų. Pagal svetainėje pateiktus duomenis, šiuo metu yra nemažai mokytojų, kurie savo profiliuose nurodo spalvų psichologiją, marketingo psichologiją ar dizainą. Pamokos dažniausiai vyksta nuotoliniu būdu, tačiau dalis mokytojų siūlo ir gyvas pamokas, jei gyvenate tame pačiame mieste, o pamokų trukmė ir dažnis yra suderinami individualiai.
Kodėl verta rinktis mokymąsi su mokytoju?
- platus profesionalių mokytojų pasirinkimas;
- galimybė mokytis internetu arba gyvai;
- patogi pamokų rezervavimo sistema;
- dažnai pirmoji pamoka – nemokama, kad galėtumėte įsitikinti, ar jums tinka mokytojo stilius.
Spalvų psichologija ir spalvų reikšmės psichologija padeda suprasti, kaip spalvos veikia mūsų kasdienį gyvenimą: emocijas, sprendimus, santykį su daiktais ir prekės ženklais. Nuo mėgstamiausio megztinio spalvos iki logotipo, kurį pasąmoningai atpažįstame per sekundės dalį – spalvos mus lydi nuolat.
Jei norite giliau suprasti, kodėl tam tikros spalvos jums artimos, o kitos erzina, verta skirti laiko šios srities pažinimui: skaityti knygas, stebėti aplinką ir, esant galimybei, mokytis su specialistu.
Ar jums patiko šis straipsnis? Pasižymėkite!
Loading...
